21世纪经济报道记者李域 深圳报道

“AI孙燕姿”火遍全网后，金融领域也推出了AI分析师。

(资料图)

5月12日，招商证券传媒首席分析师、TMT大组联席组长顾佳的AI数字分身正式曝光。

在一段展示视频中，顾佳的AI数字分身介绍，“大家好，我是顾佳的AI数字分身，我就是他，又不仅是他。我具有他的声音和容貌，更有源自大模型的多模态交互和生成能力，我掌握了多种方言和外语，能24小时不眠不休持续学习和成长。”

据悉，招商证券传媒首席，TMT大组联席组长的亿万分身，可以同时出现在路演现场、在新闻发布会、在研报解读、在分析师电话会等任何客户需要的地方。

21世纪经济报道记者了解到，在AI浪潮之下，越来越多的金融机构正在推出虚拟数字人。此前，同泰基金发布了基金经理王小根的“数字人分身”，几乎完全还原了真人的相貌、动作特征，其主要工作职责是投资者的陪伴和服务。

但是，与AI歌手走红一样，有些问题也不容忽视，比如顾佳的AI数字分身是否符合监管对于卖方分析师的合规要求？AI分身传达信息的可信度如何评估？

首位卖方分析师AI分身

数字时代，卖方分析师也迎来了自己的“数字分身”。

从网上公开的视频来看，顾佳的AI虚拟人具有顾佳的声音和容貌，更有源自大模型的多模态交互和生成能力，同时掌握了多种方言和外语，能24小时不眠不休持续营业。

对此，顾佳回应称：“我司给我打造了数字分身，很快，我的虚拟人就会成百成千的出来给大家一对一交流和路演，AI大势所趋，我们一起期待。”

据悉，近年来，招商证券陆续引入和建设了大量的企业级AI能力，并借助海量样本对AI能力进行了标注训练，使得AI能力不断进化，建设数字员工管理中心，实现数字员工精细化管理，其数字员工作为新的数字劳动力逐步被应用于诸多业务场景中，可以独立或者协助自然人完成业务工作。

有券商人士表示，“数字人分身”会加速行业内的分化，过往头部的券商首席分析师的工作非常繁重，研究、思考、调研、路演等占据大量时间，有了AI虚拟人后，更利于推出高质量的研报，更有前瞻性的研究成果。

与此同时，有了掌握了多种方言和外语AI分身的帮助，分析师可以参与更多的活动，也提高对机构客户的服务质量以及影响力。

不过，也有买方机构人士对此提出质疑，从技术上来看AI路演是可行，但机构是否会接受AI路演还需要观察，因为路演的价值在于一对一的深度交流，有些信息是非公开信息，目前来看，感觉AI还不具备相应的技能。

金融业频频推出数字人

近年来，数字化转型成为金融行业科技创新的重要方向。

不仅是招商证券，此前同泰基金也推出了基金经理的“数字人分身”，还有国泰君安、中金财富等公司的数字人也陆续上岗。

去年12月，同泰基金公司基金经理王小根的“数字分身”正式亮相。从形象上看，基金经理的数字分身几乎完全还原了真人的相貌、动作特征。

据了解，基金经理的“数字分身”主要工作职责也是投资者的陪伴和服务，未来将赋予更多的工作职能，如直播、线上路演等等。

同泰基金表示，基金经理“数字分身”的诞生，可以持续为用户提供形式多样的陪伴服务，帮助他们更好的提升持有体验，提高投资的获得感。同泰基金希望通过数字化转型提高工作效率，拓展服务方式，延长服务时间，投资与服务两不误。

此外，国泰君安研发推出了证券AI交互数字人“小安”，在多个业务场景中实现智能应用。中金财富推出“数字员工”Jinn主要在中金财富APP上作为数字顾问小助手，陪伴用户加深对投资知识的了解。

在应用场景方面，中金财富表示，未来在品牌推广、投资者教育、共富学堂、财富规划、社会公益等场景，公众都将逐步看到Jinn的身影。

21世纪经济报道记者也了解到，目前行业还有不少金融机构的数字人在计划筹备之中。

但是，更受市场关注的是，金融机构提供的服务方案具有合规性要求，比如顾佳的AI数字分身是否符合监管对于卖方分析师的合规要求？同时，AI分身传达信息的可信度如何评估？

有市场人士认为，数字分析师完全代表分析师本人，它的一切言行由分析师掌控并承担责任，它播报的内容、传播的途径与研报一致，都经过分析师本人核准，不易产生新的合规风险，甚至比分析师本人还合规，因为它不会临场发挥。

不过，也有金融机构人士表示，虚拟数字人背后不只有大数据、云计算、人机互动和科技仿真，更要有专业内核做支撑，以专业的能力、专业的知识、专门的服务、专业的解决方案为基础，才能使数字人在不同应用场景里能够真正解决问题。